Neste artigo, vamos criar um guia detalhado sobre SEO para e-commerce – as técnicas e estratégias mais recentes e eficazes para otimizar sua loja virtual, melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca e, consequentemente, aumentar suas vendas. Vamos explorar desde os fundamentos do SEO até as práticas mais avançadas, incluindo ferramentas indispensáveis para ajudá-lo a alcançar seus objetivos. Preparado? Vamos começar!
O Que é SEO para E-commerce?
SEO para e-commerce envolve um conjunto de técnicas utilizadas para otimizar sites de comércio eletrônico para motores de busca, como o Google. O objetivo principal é aumentar a visibilidade dos produtos da loja virtual nos resultados orgânicos, atraindo mais clientes potenciais e aumentando as taxas de conversão. Este processo inclui desde o planejamento até a implementação de otimizações em aspectos técnicos, conteúdo, usabilidade, e ações externas, como branding e assessoria de imprensa.
Por Que SEO para E-commerce é Importante?
Ter um bom posicionamento nos mecanismos de busca significa mais visibilidade para sua loja. Consequentemente, isso atrai mais visitantes qualificados, que têm maior probabilidade de conversão. Uma estratégia de SEO bem elaborada garante que sua loja virtual se destaque entre concorrentes, fortalece a presença online da sua marca e aumenta as chances de cliques e vendas sem custos adicionais por clique, ao contrário dos anúncios pagos.
Dados que Confirmam a Importância do SEO para E-commerce:
- 77% dos brasileiros confiam mais em busca orgânica do que em links patrocinados (estudo da Conversion).
- 75% dos usuários do Google não chegam até a segunda página de resultados (pesquisa do Hubspot, 2020).
- A busca orgânica foi responsável por 29,1% de todo o tráfego direcionado ao e-commerce no Brasil em abril de 2020 (Relatório E-commerce do Brasil, da Conversion).
- Em 2020, o Google recebeu 93,89% de todas as visitas mobile feitas a buscadores em todo o mundo (Net Market Share).
- 62,5% das pessoas que compram online fazem alguma pesquisa no Google sobre marcas ou produtos de interesse (Pesquisa Consumidor Digital 2020, da Conversion).
Intenção de Busca Transacional e SEO para E-commerce
A intenção de busca transacional refere-se ao propósito claro do usuário ao realizar uma pesquisa com a intenção de fazer uma compra. Isso indica que o usuário está em uma fase avançada do funil de vendas e pronto para agir.
Como Funciona o Google?
Para exibir os sites mais relevantes na SERP (Página de Resultados), o Google segue uma série de regras chamadas algoritmo. Esse algoritmo indexa e hierarquiza os sites por ordem de relevância para cada pesquisa. O processo de indexação é sustentado por quatro pilares principais: rastreamento, indexação, renderização e classificação.
- Rastreamento: Os ‘crawlers’ (robôs) vasculham a web em busca de informações.
- Indexação: Essas informações são armazenadas em bancos de dados.
- Renderização: Avaliação de elementos técnicos de usabilidade e experiência do usuário.
- Classificação: Respostas são ranqueadas conforme mais de 200 critérios, conhecidos como fatores de ranqueamento.
Iniciando Sua Estratégia de SEO para E-commerce
Pesquisa de Palavras-Chave
Antes de desenvolver uma estratégia de SEO, é essencial realizar uma pesquisa de palavras-chave. Essa pesquisa guiará toda a estratégia, ajudando a estabelecer metas ao longo do caminho. A chave é identificar termos relevantes para o seu negócio e entender o comportamento do consumidor.
Pirâmide de SEO: Etapas de Otimização
1. SEO Técnico: A Base da Pirâmide
- URLs Amigáveis: Utilização de palavras claras e descritivas. Evitar códigos e caracteres especiais.
- Títulos e Meta Descrições: Criação de títulos atrativos e descrições completas para aumentar o CTR (Click-Through Rate).
- Heading Tags: Hierarquização técnica do conteúdo com marcadores H1, H2, H3 etc.
- Imagens: Utilização de alt tags descritivas e manutenção de tamanhos abaixo de 100kb.
- Dados Estruturados: Uso de Schema.org para exibição de rich snippets na SERP.
- Velocidade de Carregamento: Otimização dos Core Web Vitals (LCP, CLS, FID) para manter as notas dentro dos parâmetros do Google.
- Sitemap.xml: Criação de um mapa do site para auxiliar os robôs dos buscadores.
- Canonicals: Utilização de tags canônicas para indicar versões oficiais das páginas.
2. Conteúdo: O Centro da Pirâmide
- Descrição dos Produtos: Criação de textos detalhados, originais e ricos em informações.
- Textos de Apoio: Textos presentes em laterais, topos ou rodapés que auxiliam o consumidor.
- Conteúdo Multimídia: Vídeos e imagens demonstrativas para enriquecer a experiência do usuário.
- Avaliações: Estímulo à realização de avaliações por parte dos usuários.
- Marketing de Conteúdo: Desenvolvimento de conteúdos que criem valor e posicionem a marca.
- Web Stories: Utilização de cards em formato de stories para dispositivos móveis.
3. UX – Experiência do Usuário: O Topo da Pirâmide
Com a importância crescente do Google Page Experience, oferecer uma boa experiência de usuário é crucial. As novas diretrizes de qualidade do Google abrangem vários aspectos:
- Mobile-Friendly: Adaptação do site para telas pequenas.
- Velocidade de Carregamento: Tempo de carregamento abaixo de 2,5 segundos.
- Interatividade: Tempo de resposta para ações do usuário abaixo de 100 milissegundos.
- Pop-ups e Anúncios: Evitar pop-ups intrusivos.
- Segurança: Utilização de HTTPS para navegação segura.
- Core Web Vitals: Manter boas notas nos parâmetros LCP, CLS e FID.
Aspectos Avançados da Otimização para E-commerce
- Link Building: Aquisição de backlinks de qualidade para aumentar a autoridade do site.
- Arquitetura da Informação: Organização do conteúdo em uma estrutura intuitiva e amigável, tanto para os usuários quanto para os robôs dos buscadores.
Intenção de Busca: Gerando a Melhor Resposta
Compreender a intenção de busca é crucial para atender às necessidades do usuário. Otimizar seu e-commerce para corresponder às intenções de busca mais representativas garante um maior alcance e envolve um maior número de propósitos de pesquisa dos usuários.
Erros Comuns de SEO para E-commerce a Evitar
- Conteúdo Duplicado: Evitar o uso de textos idênticos em diferentes páginas do site.
- Links Quebrados: Regularmente verificar e consertar links que não funcionam.
- Compra de Links: Focar em métodos legítimos de link building e evitar a compra de links.
Ferramentas Úteis para SEO em E-commerce
Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta crucial para qualquer proprietário de e-commerce que deseje monitorar e aprimorar a visibilidade do seu site nos resultados de busca do Google. Ele fornece informações valiosas sobre como o Google vê o seu site, incluindo dados sobre a indexação, desempenho de pesquisa, erros de rastreamento e muito mais. Com o Search Console, você pode identificar oportunidades de melhoria para aumentar a presença do seu e-commerce nos resultados de pesquisa.
Google Analytics
O Google Analytics é uma ferramenta poderosa que permite entender o comportamento dos usuários que visitam o seu site. Ele fornece uma ampla gama de métricas e insights, incluindo o número de visitantes, fontes de tráfego, páginas mais populares, taxas de conversão e muito mais. Com essas informações, você pode avaliar a eficácia das suas estratégias de SEO, identificar áreas de oportunidade e tomar decisões informadas para otimizar o desempenho do seu site.
Ubersuggest
Ubersuggest é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave e análise de SEO que pode ajudar a identificar novas oportunidades de palavras-chave e gerar ideias para conteúdo. Ele fornece insights sobre o volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave, concorrência e muito mais, ajudando você a otimizar sua estratégia de SEO e aumentar a visibilidade do seu site nos motores de busca.
Semrush
Semrush é uma ferramenta abrangente de SEO que oferece uma visão completa do desempenho do seu site, incluindo análise de concorrentes, pesquisa de palavras-chave, auditorias técnicas, monitoramento de posição nos rankings e muito mais. Com o Semrush, você pode identificar oportunidades de otimização, acompanhar o progresso das suas estratégias de SEO e manter-se à frente da concorrência.
Ahrefs
Ahrefs é uma ferramenta poderosa para análise de SEO que fornece dados detalhados sobre backlinks, palavras-chave e a saúde geral do seu site. Ele oferece insights sobre a qualidade e quantidade de backlinks que direcionam para o seu site, ajudando a entender a autoridade do seu domínio e identificar oportunidades para construir uma estratégia de link building eficaz.
Screaming Frog
Screaming Frog é uma ferramenta de análise de SEO que examina o seu site em busca de problemas técnicos que podem afetar o desempenho nos motores de busca. Ele analisa URLs, imagens, scripts e aplicativos para identificar erros de rastreamento, problemas de indexação, redirecionamentos quebrados e muito mais. Com o Screaming Frog, você pode corrigir esses problemas técnicos e garantir que o seu site esteja otimizado para os motores de busca.
Pingdom
Pingdom é uma ferramenta de monitoramento de desempenho de site que permite acompanhar a velocidade do seu site e receber alertas sobre quaisquer problemas de desempenho. Ele fornece relatórios detalhados sobre o tempo de carregamento das páginas, desempenho de servidor, disponibilidade do site e muito mais, ajudando a garantir que o seu site esteja sempre funcionando de forma rápida e confiável para os seus usuários.
Conclusão
SEO para e-commerce é um processo contínuo e dinâmico que envolve diversas técnicas e estratégias, todas visando aumentar a visibilidade, melhorar a experiência do usuário e, consequentemente, elevar as taxas de conversão. Manter-se atualizado com as últimas tendências e práticas recomendadas é essencial para manter seu e-commerce competitivo e bem posicionado pelos motores de busca.
Aplique as dicas e técnicas discutidas neste artigo e veja sua loja virtual alcançar novos patamares de sucesso.
