Published on novembro 23, 2023, 1:44 pm
Nos últimos anos, o mercado de automóveis de luxo tem enfrentado diversos desafios no Brasil. A alta do dólar e a escassez de componentes têm impactado negativamente a oferta desses produtos, o que torna este segmento ainda mais exclusivo.
Marcas como Audi, BMW, Jaguar Land Rover, Mercedes-Benz, Porsche e Volvo atuam nesse nicho do mercado brasileiro, com uma participação entre 2% e 3%. Em 2022, foram comercializadas 37 mil unidades dessas marcas em um universo de 1,58 milhão de licenciamentos.
Essas marcas são conhecidas pela introdução de tecnologias inovadoras em seus veículos. Além da eletrificação dos carros, também oferecem recursos avançados de conectividade e assistência à direção.
Por trás das operações dessas marcas estão líderes que buscam compreender as oscilações do mercado brasileiro e os interesses dos clientes. Conheça alguns CEOs que dirigem marcas de luxo no Brasil:
– Daniel Rojas: CEO da Audi Brasil. Com 25 anos de experiência no setor automotivo e passagens por Volkswagen, Ford e Nissan, Rojas é responsável pela estratégia da marca no país. Ele destaca o desafio do mercado em crescer na área de carros eletrificados e expandir a infraestrutura dos carregadores.
– Maru Escobedo: CEO da BMW Group Brasil. Com uma trajetória bem-sucedida no México, onde consolidou a BMW como líder de vendas de carros de luxo, Escobedo agora busca fortalecer a presença da marca no Brasil. Entre suas estratégias está a introdução do conceito “Phygital” nas concessionárias, que combina o ambiente físico com o digital.
– Peter Vogel: CEO da Porsche do Brasil. Desde 2015, a Porsche tem apresentado um crescimento constante no Brasil. Para manter esse desempenho positivo, Vogel planeja expandir a rede de concessionárias e investir em modelos eletrificados. Ele destaca que, no ano passado, 30% das vendas da marca foram de carros elétricos e híbridos.
– Carlos Garcia: Presidente da Mercedes-Benz Cars & Vans. Com uma trajetória familiar na empresa, Carlos Garcia busca oferecer uma experiência ainda mais especial para os clientes da Mercedes-Benz. Ele destaca a importância da eletrificação dos veículos e espera lançar novos modelos elétricos em breve.
– Luís Rezende: Presidente da Volvo para a América Latina. Com o objetivo de tornar a Volvo uma marca totalmente elétrica até 2030, Rezende tem investido na infraestrutura de recarga pública no Brasil. Ele também pretende ampliar a produção local e oferecer serviços de compartilhamento e assinatura.
– João Oliveira: Diretor-presidente da JLR (Jaguar Land Rover) para América Latina e Caribe. Oliveira tem como meta aumentar as vendas da marca no Brasil e expandir a produção local. Além disso, está comprometido com projetos de sustentabilidade, como a recuperação florestal na Mata Atlântica.
Esses executivos são peças-chave na estratégia das marcas de luxo no Brasil. Cada um traz sua visão e experiência para impulsionar o crescimento dessas empresas em um mercado altamente competitivo. A eletrificação dos veículos e a inovação tecnológica são tendências importantes nesse setor, e as marcas de luxo estão se adaptando para atender às demandas dos consumidores brasileiros.
É importante destacar que essas marcas não só oferecem carros premium, mas também trazem consigo um estilo de vida e uma experiência diferenciada aos clientes. Os executivos têm o desafio de entender o mercado brasileiro e suas peculiaridades, além de garantir a qualidade dos produtos e serviços oferecidos pelas marcas de luxo.
No cenário atual, em que a tecnologia está cada vez mais presente em nossas vidas, é fundamental aliar inovação, sustentabilidade e exclusividade para se destacar no mercado automobilístico. Os executivos dessas marcas estão conscientes disso e trabalham constantemente para alcançar esses objetivos.
O futuro do segmento de automóveis de luxo no Brasil promete ser emocionante, com novos modelos eletrificados sendo lanç
