O Mercado Livre está dando um importante passo em direção à diversidade e inclusão. A partir de agora, a empresa utilizará inteligência artificial (IA) para analisar suas campanhas publicitárias nas redes sociais, observando aspectos como faixa etária, gênero e tom de pele das pessoas que aparecem nos anúncios.
Essa novidade surge a partir de um piloto desenvolvido pela empresa americana VidMob, que utiliza IA para medir a diversidade e inclusão. No teste realizado com o Mercado Livre, a empresa definiu os parâmetros desejados e a plataforma realizou as verificações necessárias antes das peças irem ao ar.
A diretora de Branding do Mercado Livre na América Latina, Thaís Souza Nicolau, destaca a importância da diversidade, equidade e inclusão em todas as áreas da companhia, incluindo o Marketing. O objetivo é eliminar estereótipos e visões hegemônicas nesse processo.
Além disso, a VidMob pretende expandir a capacidade da ferramenta no próximo ano para abranger elementos de acessibilidade para pessoas com deficiência. Isso poderia aumentar o alcance das campanhas em até 20%, segundo Miguel Caeiro, head da VidMob para a América Latina.
A plataforma da VidMob também oferece outros recursos interessantes para profissionais de marketing. Além da análise detalhada de vídeos publicitários utilizando IA e visão computacional, proporcionando insights valiosos.
Essa iniciativa do Mercado Livre demonstra o crescente interesse das empresas em utilizar tecnologias como a inteligência artificial para promover uma maior diversidade e inclusão em suas campanhas publicitárias. Essa abordagem permite uma análise mais precisa do público-alvo e possibilita a eliminação de estereótipos, tornando as campanhas mais relevantes e inclusivas.
Fica evidente que a inteligência artificial está cada vez mais presente no mundo do marketing e das redes sociais. Ela oferece não apenas informações valiosas para os profissionais da área, mas também contribui para o desenvolvimento de estratégias mais eficientes e engajadoras.
O uso da IA não se restringe apenas à análise de dados demográficos, mas também pode ser aplicado em diversas outras áreas, como otimização de SEO, automação de processos e personalização da experiência do usuário.
Portanto, é importante que os empreendedores estejam atentos às possibilidades oferecidas pela inteligência artificial e busquem integrá-la em suas estratégias de marketing. A utilização dessas tecnologias pode trazer resultados positivos tanto para as empresas quanto para o público, promovendo um mercado mais diverso, inclusivo e inovador.
