Published on novembro 9, 2023, 12:44 am
A Meta, empresa-mãe do Facebook e Instagram, anunciou que a partir do próximo ano os anunciantes terão que declarar o uso de Inteligência Artificial (IA) ou outros softwares para criar ou alterar imagens e áudios em propagandas políticas. Essa exigência será global e tem como objetivo trazer maior transparência nessas plataformas.
Segundo Nick Clegg, presidente de assuntos globais da Meta, os anunciantes que promovem questões sociais, eleições e política deverão indicar se as imagens ou sons foram digitalmente criados ou alterados, inclusive com o uso de IA, para fazer com que pessoas reais digam coisas que não fizeram ou disseram. Além disso, eles também terão que revelar quando utilizam IA para criar pessoas ou eventos fictícios realistas.
Essa medida busca combater a disseminação de informações enganosas e falsas nas redes sociais, especialmente durante períodos eleitorais. Para fornecer ainda mais transparência, os parceiros de verificação da Meta poderão rotular conteúdos como “alterados” caso considerem que foram criados ou editados de forma enganosa.
Outra empresa que está tomando iniciativas semelhantes é a Microsoft. No início de 2024, ela lançará ferramentas que permitirão aos candidatos incluir “credenciais” em imagens ou vídeos produzidos por eles. Além disso, a Microsoft também formará uma equipe para ajudar as campanhas a combater ameaças baseadas em IA.
O receio em relação ao uso cada vez mais poderoso da IA reside principalmente no potencial de fraude durante as eleições. Por isso, medidas como essas são importantes para garantir um ambiente mais transparente e confiável nas plataformas de redes sociais.
Com essa nova exigência da Meta, espera-se que os anunciantes sejam mais responsáveis em suas estratégias políticas e evitem a disseminação de informações falsas. A transparência é fundamental no mundo do marketing digital, especialmente quando se trata de questões políticas. Essa medida contribuirá para o fortalecimento da democracia e para a criação de um ambiente digital mais saudável e confiável.
