Walmart e Amazon: Os novos jogadores no mercado de publicidade

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Maurício "o Estagiario"

Textos otimizado com nossa IA

Published on maio 2, 2024, 4:45 am

O Walmart e a Amazon estão fazendo grandes investimentos no setor de publicidade. Essas movimentações estratégicas revelam uma mudança significativa no mercado desde que a Netflix percebeu os limites do modelo baseado apenas em assinaturas e lançou um plano mais barato, que inclui anúncios. Parece que o aumento da receita proveniente da publicidade compensa qualquer risco de afastar os consumidores que não gostam de anúncios.

A Amazon foi pioneira ao transformar a publicidade em parte fundamental do seu negócio. Com uma receita publicitária de aproximadamente US$ 47 bilhões no ano passado, ela se tornou uma das maiores plataformas de veiculação de anúncios, ficando atrás apenas da Alphabet (Google) e da Meta (Facebook/Instagram).

Nos Estados Unidos, o Walmart também está investindo agressivamente para conquistar uma fatia do mercado publicitário. Sua divisão de venda de anúncios faturou US$ 3,4 bilhões em 2023, um aumento de 28% em relação ao ano anterior. Foi com o objetivo de impulsionar esse negócio que eles adquiriram a marca de TVs inteligentes Vizio por US$ 2,4 bilhões.

Essa aquisição permitirá ao Walmart aproveitar os dados de visualização disponíveis nas cerca de 18 milhões de contas ativas nos EUA da Vizio. De acordo com analistas, o Walmart se tornará um grande player no mercado publicitário à medida que absorve o inventário das smart TVs da Vizio. Além disso, os dados gerados pelos espectadores da Vizio ajudarão o negócio de publicidade do Walmart a se aproximar do sistema fechado da Amazon.

Embora haja alguma possibilidade de resistência dos consumidores à mistura contínua de publicidade e varejo, estima-se que o setor conhecido como “retail media” crescerá 20% ao ano até 2027.

A Amazon também está expandindo seu negócio de publicidade. Em janeiro, a empresa adicionou anúncios ao serviço de streaming Prime Video, que é o segundo maior serviço de streaming depois da Netflix e do YouTube. Para os anunciantes, o Prime Video oferece alcance e muitos dados. Já para os clientes, a Amazon ofereceu a opção de pagar uma taxa mensal para evitar anúncios, o que gerou certa polêmica.

Uma recente ação coletiva contra a Amazon acusa a empresa de publicidade enganosa, afirmando que essa mudança é prejudicial aos consumidores. No entanto, os analistas do mercado têm uma visão otimista e preveem um aumento significativo na receita publicitária da Amazon nos próximos dois anos.

Em resumo, tanto o Walmart quanto a Amazon estão apostando na publicidade como uma fonte lucrativa de receita. Essas gigantes do varejo perceberam que a fadiga dos anúncios pode ser superada quando há benefícios financeiros envolvidos.

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