Produzir uma escrita de alto valor que gera impacto nos consumidores de uma marca é um desafio muito bem cumprido por redatores bem sucedidos. Trouxemos aqui algumas dicas essenciais para você, redator iniciante, colocar em prática.
Sumário:
Para cada necessidade, existe um objetivo da produção de conteúdo. Convencer pessoas a comprar algo, produzir ideias bem articuladas, promover uma marca, gerar encantamento, explicar um produto.
Enfim, o conteúdo é um dos grandes alicerces do marketing justamente porque ele compõe o fundamento que o público-alvo precisa para tomar uma decisão.
Dicas para praticar e executar uma escrita de alta performance
É por isso que os escritores precisam dia após dia pensar em novas técnicas para criarem conteúdos que realmente cumpram com o objetivo do modelo de negócio.
Leia para treinar seu cérebro
Assim como um atleta precisa manter seus músculos em forma com o treinamento intervalado, os escritores precisam ler – o tempo todo. A leitura mantém seu cérebro em sua melhor forma e pode ser notícias, atualidades ou até mesmo conteúdos criativos.
Nossos pensamentos não são compostos só de frases, mas de imagens, sentimentos, sons, números, associações e palavras.
Quando você se senta em frente à tela do computador, deve moldar tudo isso em uma linguagem que chame a atenção. A leitura é a chave para manter sua escrita fresca.
Leia ficção. Inspire sua criatividade, obtenha ideias para contar histórias e enriqueça o vocabulário. Leia relatórios. Descubra novas maneiras de fornecer informações com clareza. Leia o conteúdo de marketing. Assine boletins informativos aleatórios, e-mails de vendas e preste atenção à cópia de marketing. Leia livros sobre escrita. Leia o conteúdo dos líderes de mercado e influenciadores relacionados ao setor . Fique por dentro das tendências e chavões. E sobretudo, leia conteúdos relacionados a empresa que você representa.
Colete ideias e registre-as
Colete todos os anúncios, manchetes, banners, partes de conteúdo ou o que quer que tenha feito você pensar que é uma ótima ideia.
Afinal, é isso que você é constantemente solicitado a fazer, certo? Tenha ideias novas e únicas.
Mesmo os escritores mais bem-sucedidos não tiram frases brilhantes permanentemente de suas cartolas sob demanda. Muitas vezes, eles voltam à biblioteca de grandes trabalhos de outras pessoas para obter inspiração.
Igualmente importante é anotar suas próprias ideias que acontecem em momentos diversos.
Faça pesquisas assertivas
Ficar só pesquisando por horas e horas pode surtir o efeito negativo. É preciso manter um hiperfoco e não perder a vontade de fazer as coisas acontecerem.
Você precisa aprimorar o assunto de seus projetos de redação e garantir que está pronto para contar uma história detalhada do início ao fim. Comece encontrando material sobre o tópico, a empresa ou o produto que você precisa cobrir.
Veja o que outras pessoas do setor publicam, quais tópicos abordam e qual linguagem usam sem fugir demais do tema em que está trabalhando.
Encontre as palavras-chave mais populares em um setor ou categoria usando a ferramenta de pesquisa de palavras-chave, verifique o tráfego e volume e se a intenção de busca está de acordo com o público que você deseja atingir.
Fazer isso regularmente ajuda a criar conteúdo que é lido. Um conteúdo excelente também precisa de precisão e singularidade – deixe meu próximo ponto.
Seja pessoal e faça perguntas
Nenhuma quantidade de leitura ou pesquisa no Google pode substituir o que você ouve do público real. Isso inclui as pessoas com conhecimento profissional.
Digamos que você escreva sobre design, vá conversar com um designer da sua empresa. Ao escrever para promover o novo recurso de software de sua empresa, pergunte aos desenvolvedores o que o torna único.
Sempre faça perguntas. Você precisa de clareza absoluta para criar conteúdo relacionável para seus leitores, o que significa que às vezes você precisa cutucar.
Fale com o setor que representa o público, colha as principais dúvidas dos consumidores para garantir um conteúdo profundo e completo.
Mantenha seu tempo e tarefas organizadas
Você percebeu que até agora, tudo o que você fez foi coletar informações? Ah, e ideias.
É muita matéria prima para manusear, então é melhor você se organizar, principalmente com o seu tempo.
Planeje quanto você pode investir em cada um dos itens acima. Acho que preciso estabelecer um limite para algumas atividades para não perder a noção do tempo.
Para outros, preciso definir um lembrete para não negligenciá-los. O truque é encontrar o que funciona para você.
É por isso que uma das tarefas mais importantes para separar o tempo é o seu material administrativo.
Seja você um freelancer ou um redator interno, defina um limite para pesquisas e comece a escrever. Só assim você saberá se tem todo o material que precisa.
Escreva, escreva, escreva e depois escreva mais um pouco
Comece a escrever, crie desafios que te instigam a dar início meio e fim a um conteúdo. Se te ajudar a manter o foco, escreva o máximo de palavras que puder em dez minutos. Ignore a gramática e a ortografia. Apenas escreva o mais rápido que puder.
Depois que todas suas ideias tiverem sido escritas, você pode corrigir tudo ortograficamente.
Uma outra ajuda é criar muitos títulos para um mesmo artigo, separar as frases por tópicos ou limitar os parágrafos com quantidades de caracteres para já formar uma estrutura.
Nessa etapa, contar com uma plataforma como a Conteudize, que possui diversos templates de artigos, pode ser extremamente útil. Assim, você insere todo seu pensamento estratégico em um molde muito funcional.
Meça seu desempenho
Medir o desempenho do seu conteúdo não precisa ser complexo.
No marketing digital, os dados determinam os negócios, o que significa que existem metas mensuráveis associadas às suas palavras: direcionar tráfego, gerar leads, conversão antecipada etc.
Monitore o envolvimento com as postagens do seu blog ao longo do tempo. Faça perguntas como:
Quanto tempo eles gastam lendo um post?
Quando as pessoas leem suas postagens?
Como eles chegam às suas postagens?
O público real corresponde ao seu público-alvo?
Quais tópicos recebem atenção espontânea e quais são perenes?
Faça o mesmo com outros tipos de conteúdo e não pule o teste A/B.
Quando você acredita que seu conteúdo é excelente porque acha que é autêntico, engraçado e envolvente, isso é uma armadilha. Pode ser incrível, mas também pode ser o seu ego. Lembre-se: o conteúdo precisa atender a expectativa do público ao qual ele foi destinado, essa é a maior prova de sucesso.
Ser criativo é também ter métricas, limites, foco e disciplina. Isso ajuda o cérebro a treinar.
A rotina ajuda você a se concentrar em uma coisa de cada vez e não fazer tudo de uma vez. Crie uma rotina para todas as tarefas necessárias para que elas não se atrapalhem ao tentar ser criativo.
É necessário fornecer o alimento adequado para o cérebro e direcionar seus pensamentos na direção certa.
Dicas de bônus para aumentar a eficiência
Não hesite em usar ferramentas de software.
Uma ferramenta como o Evernote é excelente para registrar ideias. As ferramentas de gerenciamento de projetos, como Asana ou monday.com, são super fáceis de manusear e podem realmente facilitar sua vida. O Google DOC e o Grammarly ajudam na revisão.Assim como a Conteudize pode ajudar na automatização de processos com templates estratégicos.
E não se esqueça, manter seus hobbys ativos também é extremamente importante para ficar em dia com a criatividade.
